Prijsvergelijkende reclame door supermarktketens mag, maar alleen voor duidelijk vergelijkbare producten. Dat heeft het Europese Hof van Justitie op 19 september geoordeeld in een procedure tussen Lidl en Colruyt.

Lidl en Colruyt exploiteren beide in België een supermarktketen. In een procedure tussen Lidl en Colruyt heeft Lidl bij de Rechtbank van Koophandel te Brussel staking van diverse praktijken van vergelijkende reclame van Colruyt gevorderd. Die rechter heeft het Europese Hof een aantal vragen gesteld over de uitlegging van de Europese richtlijn inzake misleidende reclame en vergelijkende reclame. Het Europese Hof heeft onder meer geoordeeld dat vergelijkende reclame die vermeldt dat het algemene prijsniveau van de adverteerder lager is dan dat van zijn voornaamste concurrenten, terwijl alleen maar een staal producten is vergeleken, onder bepaalde omstandigheden misleidend kan zijn. Prijsvergelijkingen moeten objectief en controleerbaar zijn, hoewel ook weer niet alle feiten en vergelijkingen volledig en direct vermeld hoeven te worden in de desbetreffende reclame-uiting. De adverteerder moet aangeven waar en hoe de geadresseerde van de reclameboodschap kennis kan nemen van de bestanddelen van de vergelijking, zodat hij een en ander kan (laten) controleren.

HvJ EG 19 september 2006, zaak C-356/04 (prejudiciële antwoorden in de zaak Lidl Belgium GmbH & Co KG tegen Etablissementen Franz Colruyt N.V.)

Bron: www.recht.nl